Vyhledávání se během posledních let změnilo víc než za předchozí dvě dekády. Uživatelé už nehledají jen odkazy – chtějí přímé odpovědi, které jim poskytne umělá inteligence. Google nasadil první generativní vyhledávání (AI Overviews), lidé si zvykli ptát se ChatGPT, Gemini nebo Perplexity, a klasické SEO tak vstoupilo do úplně nové éry.

Pokud nechceš, aby se tvůj web stal neviditelným, musíš pochopit, jak AI funguje, co hodnotí a jak získat výhodu v tomto novém prostředí.

1. Co je AI SEO a proč už nestačí být "první v Googlu"

Zatímco dřív byl hlavní cíl jasný – dostat se na první stránku výsledků –, dnes Google často ukáže kompletní shrnutí už nad klasickými výsledky.
Tomu se říká Google AI Overviews – generativní odpověď Googlu, která kombinuje informace z více webů a rovnou je shrne uživateli.

Uživatel tak často:

• přečte odpověď,

• má vše, co potřebuje,

• a už vůbec neklikne na žádný web.

Této situaci se říká zero-click search – dotaz, který neskončí návštěvou webu. To je pro majitele webů zásadní změna. Organická návštěvnost klesá, přestože obsah může být kvalitní.

2. Proč je klíčové být mezi zdroji, ze kterých AI čerpá

Dnes není rozhodující být "v SERPu", ale být součástí výstupu AI.
Pokud se web objeví mezi zdroji, AI:

• posiluje tvoji autoritu,

• zvyšuje důvěryhodnost,

• buduje povědomí o značce,

• přivádí kvalitnější návštěvnost, která lépe konvertuje.

Pokud se tam neobjevíš, tvůj web může být i s perfekním SEO prostě neviditelný.

3. 3 klíčové pilíře AI SEO

1) E-E-A-T – zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost

AI přehledy se snaží vyhnout dezinformacím. Proto LLM posuzují:

• kdo článek napsal,

• jaké má zkušenosti,

• zda uvádíš zdroje,

• jestli je web důvěryhodný.

AI preferuje obsah, který má jasné signály odbornosti.

2) Strukturovaná data (JSON-LD)

Pro AI je klíčové, aby bylo jasně označeno:

• co je produkt,

• co je článek,

• kdo je autor,

• jaké jsou FAQ,

• jaké jsou recenze.

Strukturovaná data pomáhají AI pochopit kontext – a tím zvyšují šanci dostat se do AI odpovědí.

3) Topical authority – odborník na celé téma

Nestačí jeden článek. Google a AI hledají znalostní celky, tedy obsah, který pokrývá téma do hloubky:

• hlavní články

• podpůrné články

• interní prolinkování

• aktualizace obsahu

Tím AI dokazuješ, že nejsi jen "někdo, kdo o tom psal", ale autorita.

4. Jak psát obsah, který AI miluje

AI nepracuje s klasickým článkem tak jako člověk. Hledá rychlé, přesné odpovědi.

Zásadní je struktura:

🔺 Pyramida odpovědí

1️⃣ Krátká, jasná odpověď nahoře
2️⃣ Rozšířené vysvětlení
3️⃣ Přidaná hodnota, kontext, zdroje

Takto dokáže AI rychle extrahovat klíčovou informaci.

H2 – hlavní otázky

H3 – podotázky

Seznamy, odrážky, tabulky – AI je miluje.

5. Technické SEO je důležitější než kdy dřív

AI preferuje weby, které:

• se rychle načítají (Core Web Vitals – LCP, INP, CLS),

• jsou mobile-first,

• mají čisté URL,

• mají sitemapu,

• jsou snadno indexovatelné.

Google i AI potřebují obsah rychle stáhnout a pochopit.

6. Nové standardy: llms.txt a IndexNow

llms.txt – pravidla pro AI modely

Podobné jako robots.txt, ale určeno pro AI systémy:

• povolíš OpenAI,

• zakážeš některé modely,

• nastavíš licenční podmínky.

IndexNow

Slouží k okamžité indexaci – AI modely tak získají čerstvá data hned, ne za několik dní.
Pro dynamické e-shopy je to zásadní.

7. Jak měřit výsledky AI SEO

Tradiční metriky už nestačí.
Dnes se sleduje:

• citace v AI odpovědích,

• viditelnost v Google AI Overviews,

• Share of AI Voice (SAV) – kolik odpovědí AI obsahuje tvoji značku.

K tomu slouží nové nástroje jako:

• Otterly AI

• Scrunch AI

• Peec AI

Tyto metriky budou v příštích letech důležitější než klasické "pozice v SERPu".

8. Budoucnost SEO? Je to AI, tečka.

E-book to říká jasně:

Budoucnost vyhledávání je AI a SEO se bez toho neobejde.
Optimalizace pro AI není volba – je to nutnost.

Kdo se přizpůsobí teď, získá obrovský náskok.

Kdo to ignoruje, bude neviditelný.

Závěr: Co musíš udělat už teď

✔️ Přidat E-E-A-T signály
✔️ Používat strukturovaná data
✔️ Budovat topical authority
✔️ Přestavět obsah podle pyramidy odpovědí
✔️ Zrychlit web (Core Web Vitals)
✔️ Nasadit llms.txt + IndexNow
✔️ Monitorovat citace v AI

Toto je nové "moderní SEO". Rychlé, strategické, připravené pro AI.